La  Direzione Relazioni Esterne si occupa dell’ufficio stampa dell’Associazione, cura l’organizzazione di eventi, le attività editoriali, la realizzazione di campagne di advertising e la promozione di ricerche di opinione.

La Direzione inoltre  promuove il dibattito fra le imprese sulle tematiche della comunicazione assicurativa a livello nazionale, coordinando il Gruppo Consultivo Comunicazione e Relazioni Esterne, e a livello internazionale partecipando ai lavori del CEA.

MEDIA RELATIONS


La  Direzione Relazioni Esterne elabora, argomenta e diffonde le posizioni dell’Associazione
attraverso la relazione con i media sia con quelli  tradizionali che con quelli di nuova
generazione. L'attività viene svolta sia in maniera reattiva, rispondendo alle richieste  
dei  giornalisti, sia in maniera proattiva, suggerendo o sollecitando riflessioni e richieste.
Nel 2010 le uscite stampa ANIA sono state 2543, con 1153 lanci di agenzie; 1252 articoli
pubblicati su stampa nazionale e locale e 138 servizi radiotelevisivi.
 

SITO WWW.ANIA.IT

 La Direzione è responsabile della progettazione editoriale del portale www.ania.it, che è on line dal maggio del 2004. Il sito dell'Associazione è quotidianamente aggiornato, con dati, informazioni, documenti, immagini di stretta attualità. Il sito contiene 30.000 documenti e nel 2009 ha registrato 1.200.000 visitatori. La Direzione ha inoltre curato l'ideazione e la realizzazione del nuovo portale dell'Associazione, on line dalla prima metà del 2010, che attraverso l'ausilio di tecnologie all'avanguardia permette un più facile accesso alla documentazione.

 Nel 2010 la Direzione Relazioni Esterne ha affiancato, come in precedenti occasioni, la Fondazione ANIA per la Sicurezza Stradale nella realizzazione e nella pianificazione della campagna "Pensa a guidare", che ha avuto come tema quello della guida distratta, uno dei prinicipali fattori di incidentalità. L'obiettivo della campagna era proprio quello di dissuadere dall'assunzione di condotte di guida che possano costituire un rischio per la propria vita e per quella degli altri.

Nel 2009, invece, è stata realizzata la campagna di advertising "Io dissuado", sulla sicurezza stradale, che ha avuto come obiettivo quello di richiamare l'attenzione di chi guida su comportamenti scorretti al volante, come l'alta velocità e la guida in stato di ebbrezza.
La pianificazione pubblicitaria si è concentrata  sulla stampa quotidiana, con la presenza di spazi dedicati su 64 tra testate nazionali, sportive, finanziarie, capizona e provinciali e con il coinvolgimento di 27 testate della stampa periodica. La campagna, inoltre, è stata pubblicizzata su RTL 102.5 e sul web.

Nel corso del 2007 l'ANIA ha realizzato una campagna pubblicitaria firmata dall’Associazione per la promozione dell'utilizzo dell’indennizzo diretto in caso di incidente. Anche in questo caso ci si è avvalsi della stampa quotidiana e periodoca, della tv nazionale e satellitare, della radio, di internet e di cartelloni pubblicitari affissi nelle città.
Gli spot, che hanno rafforzato la firma di ANIA, per consolidarne l'immagine nei confronti del grande pubblico, sono andati in onda su tutte le principali reti televisive e gli annunci pubblicitari sono apparsi sui principali quotidiani nazionali e locali, sulla stampa periodica e su Internet. Complessivamente, si stima che il messaggio della campagna abbia raggiunto il 99,5% del target per 24,4 volte. L’investimento è stato di tre milioni di Euro. 

Per quanto riguarda la stampa quotidiana sono state coinvolte 20 testate nazionali e 45 locali mentre per quanto riguarda quella periodica la campagna è stata visibile su 17 testate. Gli spot televisivi sono andati in onda su tutte le reti nazionali, su radio Rai e su 8 emittenti commerciali. Su Internet sono stati selezionati i principali portali come Libero, Alice, Msn, Yahoo ed i principali siti di motori  quali Quattroruote, Infomotori, il principale sito di mappe/itinerari Via Michelin ed i siti di informazione Corriere della Sera e Repubblica. 

Nell'ambito della campagna di comunicazione, sono stati allestiti maxi corner all'interno delle sale dell'Aeroporto di Linate. Inoltre è stato selezionato un circuito di 1.500 impianti collocati presso i distributori di benzina, presso i quali sono state affisse le locandine che pubblicizzavano la campagna.
A questa pianificazione vanno aggiunte le telepromozioni andate in onda tra la fine di gennaio e la fine di febbraio sulle reti Mediaset all'interno di "Striscia la Notizia", "Chi vuol essere Milionario", "Controcampo Ultimo Minuto" e " Controcampo Diritto di Replica". 
Al termine  della campagna la Direzione Relazioni Esterne  ha commissionato un post test al fine di valutare l'impatto e la riconoscibilità della campagna, il cui esito è stato molto positivo: il 60 % degli intervistati la ricordava mentre il 90% del target ha detto di averla trovata gradevole.  

Dal 2004 la Direzione supporta la Fondazione ANIA per la Sicurezza Stradale nella veicolazione e diffusione presso il grande pubblico  della campagna "Guido con Prudenza "  realizzata nelle discoteche delle principali località marittime italiane del divertimento e che ha lo scopo di sensibilizzare i giovani in merito ai rischi che comporta la guida in stato di ebbrezza.
 

ATTIVITÀ EDITORIALI

La Direzione Relazioni Esterne  progetta e cura la realizzazione delle brochure, isituzionali e non e delle pubblicazioni tecnico assicurative.

Nel 2010, in particolare, sono state realizzate: la nuova brochure istituzionale presentata in occasione dell'Assemblea annuale di luglio e quella divulgativa presentata, invece in occasione della riapertura della Casa Famiglia "Immacolata Concezione" di San Gregorio, una frazione de L'Aquila. Si tratta di una pubblicazione rappresentativa del progetto di ricostruzione dell'Istituto, interamente finanziato dall'ANIA.

Recentemente, inoltre, la Direzione ha ridefinito tutti i parametri di immagine dell’Associazione occupandosi del restyling del logo e della linea grafica.

La Direzione, in collaborazione con la Direzione Economia e Finanza, ha partecipato all'edizione 2007 del Workshop organizzato da Ambrosetti- The European House dal 7 al 9 settembre a Cernobbio, Villa d'Este, con una sessione tecnica dal titolo "Il contributo dell'assicurazione allo sviluppo dell'Italia e dell'Europa". Nel corso della sessione, sono stati presentati da Rainer Masera i risultati di una ricerca commissionata da ANIA allo Studio Ambrosetti dal titolo "Il contributo dell'assicurazione allo sviluppo dell'Italia e dell'Europa”.

Per informare sulle novità introdotte dalla nuova disciplina che regola la previdenza integrativa, l'ANIA ha svolto un'approfondita campagna di informazione, rivolta ad "addetti ai lavori" e non.

In collaborazione con Abi ed Assogestioni, la Direzione Relazioni Esterne ha coordinato la realizzazione di una brochure informativa intitolata "30 Giugno 2007: come cambia la previdenza complementare. Abi, Ania, Assogestioni illustrano le nuove regole per imprese e lavoratori", stampata in 10.000 copie. 

Al fine di veicolare le informazioni al grande pubblico, con il contributo tecnico del Settore Vita, ha realizzato una brochure rivolta a lavoratori dipendenti ed autonomi, di differenti anni d'anzianità, per guidarli nella scelta della pensione integrativa. La brochure, dal titolo  "Assicura il tuo domani. Scegli anche tu la pensione integrativa", dai contenuti molto semplici e chiari, evidenzia 5 buoni motivi per scegliere la previdenza integrativa. 

Inoltre recentemente la Direzione si è  occupata dello studio grafico e dell’ impostazione della brochure LTC, dedicata ai dipendenti del settore assicurativo, al fine di informarli sulle nuove coperture long term care loro dedicate. 

In collaborazione con la Direzione Auto ha realizzato una brochure per informare sulle novità introdotte dalla legge sul risarcimento diretto, dal titolo "Risarcimento diretto del sinistro? Scopri come fare". Le brochure, scaricabili dal sito www.ania.it, sono state stampate in 1.000.000 di copie.

ORGANIZZAZIONE EVENTI

La Direzione Relazioni Esterne anche quest'anno ha curato l'organizzazione, l'immagine e le media relations dell'Assemblea annuale ANIA, che si è tenuta il 5 luglio a Roma all'Auditorium Parco della Musica.  A dare il via all'incontro, una sequenza di immagini dell'Italia di ieri e di oggi, accompagnate dalla voce di Mina in "Almeno tu nell'universo" in un filmato realizzato per ricordare i 150 anni dell'Unità d'Italia.

All'assemblea hanno partecipato circa 800 invitati. Tra questi, oltre agli esponenti del settore assicurativo, erano presenti anche importanti personalità del mondo politico, economico-finanziario e dell'informazione.

Per quel che riguarda la stampa, gli accreditati sono stati 85, di cui 70 giornalisti e 15 tra operatori e fotografi. L'evento ha avuto un'ampia e capillare copertura mediatica, che gli ha conferito una grande rilevanza in termini qualitativi e quantitativi. Le uscite stampa complessive sono state 169, tra queste: 128 lanci di agenzie, 32 articoli sui quotidiani e 9 passaggi radio e tv.

Sempre nel 2011, la Direzione Relazioni Esterne ha organizzato il convegno "Il contributo delle assicurazioni allo sviluppo economico e sociale del Paese", che si è tenuto il 10 maggio a Roma e che si inseriva nell'ampio scenario delle celebrazioni del 150° anniversario dell'Unità d'Italia.

Nel 2010, la Direzione ha curato, come ogni anno, la realizzazione dell'Assemblea annuale dell'Associazione, che si è svolta l'8 luglio a Roma, nella consueta sede dell'Auditorium Parco della Musica. All'incontro hanno partecipato 1.000 invitati tra autorità, rappresentanti del mondo assicurativo e giornalisti. In particolare per quanto riguarda la stampa, 95 gli accrediti: 74 giornalisti e 20 tra operatori e fotografi; mentre le uscite su agenzie di stampa, giornali, radio e tv sono state complessivamente 93, con 53 lanci di agenzie, 20 articoli pubblicati sui quotidiani e 20 passaggi radio e tv.

Nel corso dell'anno la Direzione ha curato, inoltre, una serie di eventi, a partire dal convegno "L'Assicurazione delle Piccole e Medie Imprese in Italia", organizzato in collaborazione con l'ex IRSA, che si è svolto a Roma il 18 febbraio e che, avendo suscitato un diffuso interesse, è stato reso itinerante, grazie all'organizzazione di roadshow in diverse città italiane come Genova, Torino e Mogliano Veneto.

Il 5 ottobre la Direzione si è occupata, in collaborazione con il Forum ANIA-Consumatori, dell'organizzazione del convegno "Gli scenari del welfare tra nuovi bisogni e voglia di futuro", che si è svolto a Roma.

Il 7 ottobre la Direzione Relazioni Esterne ha organizzato la cerimonia di riapertura della Casa Famiglia "Immacolata Concezione" di San Gregorio, una frazione dell'Aquila, distrutta dal terremoto del 6 aprile ed interamente ricostruita grazie al finanziamento dell'ANIA. Non una semplice abitazione, ma una casa per 30 bambini, la scuola e il parco giochi, sono tornati a vivere grazie all'appello di Suor Mirella, direttrice della struttura e all'Associazione Nazionale fra le Imprese Assicuratrici, che ha accolto quell'appello e che ha deciso tempestivamente di intervenire.
L'inaugurazione è avvenuta in presenza del Presidente di ANIA, Fabio Cerchiai, del Sottosegretario alla Presidenza del Consiglio dei Ministri, Gianni Letta e del Sottosegretario di Stato alla Presidenza del Consiglio, Guido Bertolaso. Alla cerimonia di riapertura erano presenti anche l'Arcivescovo dell'Aquila, Mons. Giuseppe Molinari e il Presidente dell'Isvap, Giancarlo Giannini.
Una vera e propria festa, durante la quale è stato premiato il coraggio di Suor Mirella, che quella terribile notte di aprile ha messo in salvo i suoi piccoli ospiti, titandoli fuori dalle macerie. A lei, per il suo comportamento eroico, è stata conferita l'onorificenza "Stella ella Solidarietà Italiana".
Ma i veri protagonisti sono stati propri i bambini, che a fine giornata hanno giocato, ballato e cantato con un gruppo di animatori, coinvolti da ANIA per la speciale occasione.
L'evento è stato seguito dalla stampa nazionale e locale, dalle agenzie di stampa, dalle radio e dalle tv.

Il 30 novembre, infine, sempre in collaborazione con l'ex IRSA, a Milano si è discusso di welfare e famiglie, durante il convegno "Verso un nuovo sistema di architettura sociale per la famiglia. Rischi economici e domanda di assicurazione".

Nel 2009 la Direzione Relazione Esterne ha organizzato, come ogni anno, l'Assemblea annuale che si è svolta il 2 luglio a Roma, all'Auditorium Parco della Musica. All'evento anche in questo caso hanno partecipato circa 1.000 invitati: 60 giornalisti e 30 operatori. Le uscite stampa complessive, relative all'evento sono state 165: 116 take di agenzie, 35 articoli sui quotidiani e 14 servizi radio televisivi.

Nel 2008 la Direzione ha organizzato il workshop "Assicurazioni e Pubblicità: come trasmettere valore", con l'obiettivo di analizzare i dati  sugli investimenti dell'industria assicurativa in campo pubblicitario, confrontandoli con quelli di operatori analoghi in atri settori, illustrare le tendenze in atto nel comparto e individuare i futuri scenari. Nel corso del workshop è stato presentato uno studio qualitativo e quantitativo sui media trends assicurativi.
Sempre nel 2008 la Direzione ha curato per l'Associazione, insieme all'Abi, la sponsorizzazione del concerto che il Presidente Giorgio Napolitano ha offerto a Papa Benedetto XVI, in occasione dei tre anni del suo pontificato. Il concerto si è svolto il 24 aprile in Vaticano, nella Sala Nervi.

Nel 2007 in collaborazione con il CINEAS,  la Direzione ha organizzato a Milano il Convegno "Troppi errori in ospedale: fronte comune tra cittadini, operatori ed istituti sanitari"; a Roma il convegno "Verso l'indennizzo diretto: come cambia l'analisi del rischio attuariale nell'assicurazione rc auto" e sempre a Milano, in collaborazione con Capitalia ed Assolombarda, la presentazione dell’indagine ANIA CAPITALIA "Come si assicurano le piccole e medie imprese”.